1.Tính cấp thiết của đềtài Việc tạo dựng một hình ảnh tốt đối với khách hàng sẽ đem lại những lợi thếcạnh tranh cho doanh nghiệp. Tuy nhiên bên cạnh việc xây dựng chúng ta cũng cần phải quan tâm đến vấn đề quản trị thương hiệu nhằm duy trì và phát triển thương hiệu bền vững. Xuất phát từ những nhận định trên, việc nghiên cứu đề tài “Quản trị thương hiệu Thachbich tại nhà máy nước khoáng Thạch Bích Quảng Ngãi” . 2. Mục tiêu nghiên cứu – Đánh giá thực trạng hoạt xây dựng và quản trịthương hiệu tại nhà máy nước khoáng Thạch Bích. – Đưa ra một sốphương pháp vềchiến lược định vị, quản lý thương hiệu nội bộvà quản lý thương hiệu nói chung. – Đềxuất m ột s ốgiải pháp c ụth ể đểhoạt động quản trị th ương hiệu hiệu quảhơn vềchiến lược th ương hiệu và mô hình quản trị th ương hiệu. 3. Đối tượng nghiên cứu, phạm vi nghiên cứu của đềtài, phương pháp nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu: thương hiệu Thachbich Phạm vi nghiên cứu: Công tác quả n tr ị th ươ ng hi ệu t ại Nhà máy n ước khoáng Th ạch Bích Thời giantừnăm 2007 – 2009 Phương pháp nghiên cứu: Phương pháp tổng hợp – phân tích lý thuyết; thực nghiệm; nghiên cứu tình huống; thống kê; mô tả; nghiên cứu khám phá và phương pháp chuyên gia.