Xâydựng, phát triển và duy trì giá trị thương hiệu đã được các doanh nghiệp trên thế giới quan tâm nghiêncứutừ nhữngnăm 70 của thếkỷ 20. Thương hiệu làmột tàisảnhếtsức tolớncủa doanh nghiệp, nó đemlạisự ổn định, phát triển thị phần, nâng caonănglực cạnh tranh trên thị trườngcủa doanh nghiệp trong môi trườngcạnh tranh ngàycàng khắc nghiệt. Chính vìvậy nó đặt ra choTổng công ty Viglacerarất nhiều thách thứcmới, trong đó cóvấn đề duy trì và phát triển thương hiệu Viglacera. Xuất pháttừ nhữngvấn đề nêu trên tôi quyết định chọn đề tài“Phát triển thương hiệu Viglacera –Tổng công ty Viglacera cho luận văn thạc sĩchuyên ngành quản trị kinh doanh.