. Tính cấp thiết của đềtài Trên thếgiới từlâu các doanh nghiệp đã nhận biết sâu sắc rằng thương hiệu là một tài sản hết sức to lớn, phương hiệu là phương tiện ghi nhận, bảo vệvà thểhiện thành quảcủa doanh nghiệp. Trong khi đó ởViệt Nam, không ít doanh nghiệp còn chưa hiểu đúng vềvai trò của thương hiệu, còn lúng túng trong việc xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu. Chính vì vậy, việc hiểu việc hiểu được tầm quan trọng của thương hiệu và đặt nó đúng vào vịtrí xúng đáng trong quá trình hoạt dộng sản xuất kinh doanh là một việc hết sức cấp thiết của không ít doanh nghiệp Việt Nam trong bối cảnh toàn cầu hóa kinh tếcùng với sựcạnh tranh ngày cảng gay gắt trên thịtrường hiện nay. Trong sốcác doanh nghiệp Việt Nam có Công ty cổphần Máy và thiết bịphụtùng SEATECH. Xuất phát từthực tế đó, với mong muốn bằng trí tuệvà sức lực lao động của mình đóng góp vào sựphát triển của công ty, tôi chọn đềtài “Phát triển thương hiệu SEATECH – Công ty Cổphần Máy và thiết bịphụtùng”nhằm giúp cho doanh nghiệp phát triển thương hiệu SEATECH trên thịtrường trong nước cũng như ởnước ngoài vềlĩnh vực cơ điện lạnh. 2. Mục đích nghiên cứu Hệ thống hóa lý luận về thương hiệu làm tiền đề cho việc khai thác vào thực tiễn phát triển thương hiệu SEATECH của công ty cổphần Máy và thiết bịphụtùng. Phân tích, đánh giá thực trạng xây dựng và bảo vệ thương hiệu của SEATECH, chỉrõ những việc đã làm, những việc tồn tại cần sửa chữa khắc phục.