Thương hiệu đóng vai trò rất quan trọng đối với doanh nghiệp. Thương hiệu không chỉlà một phần tài sản của doanh nghiệp mà là một phần gắn liền với sựphát triển bền vững của doanh nghiệp trong các môi trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt, nó giúp phát triển thị phần, nâng cao năng lực và lợi thếcạnh tranh cho doanh nghiệp và mang lại giá trị gia tăng cho sản phẩm. Nó tạo danh tiếng và lợi nhuận cho doanh nghiệp. Trong khu vực thịtrường mục tiêu miền trung và tây nguyên, ngày càng có nhiều cơsởsản xuất nước uống đóng chai ra đời, tính khốc liệt trong cạnh tranh ngày càng cao. Mặc khác nhiều cơsởsản xuất nước đóng chai không đảm bảo vềsinh an toàn thực phẩm cũng là yếu tố ảnh hưởng đến tâm lý người tiêu dùng Công ty chưa thấu hiểu đầy đủ, toàn bộvà quan tâm đúng mức và khoa học đến phát triển thương hiệu trong hiện tại và những năm tiếp theo. Vì vậy việc phát triển thương hiệu waterman được đặt trong bối cảnh phải được chú trong phát triển trong ngắn hạn, trung hạn và dài hạn và được quản trịmột cảnh khoa học, hiệu quảnhằm đạt cao trong công tác phát triển thương hiệu và qua đó đem lại hiệu quảcho mục tiêu sản xuất kinh doanh tổng thểcủa công ty