1. Tính cấp thiết của đề tài Với hơn 15 năm tồn tại và phát triển trong lĩnh vực nước uống tinh khiết đầy sôi động, Công ty cổ phần nước khoáng Quy Nhơn với thương hiệu Life đã phát triển và trở thành một trong những doanh nghiệp hàng đầu trong lĩnh vực nước uống đóng chai tại Bình Định. Tuy nhiên, trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt hiện nay, cùng với quá trình hội nhập quốc tế, để thương hiệu Life đứng vững trên thị trường Bình Định, hoặc xa hơn nữa là phát triển và trở thành thương hiệu dẫn đầu ngành nước uống đóng chai như mục tiêu đã định là vươn xa đến khu vực miền Trung và Tây nguyên, không đơn giản là bán sản phẩm cho khách hàng, nó phải là một quá trình hoạch định, xây dựng chiến lược và quản trị thương hiệu một cách khoa học. Chính vì vậy, tác giả chọn đề tài “Phát triển thương hiệu Life của Công ty cổ phần nước khoáng Quy Nhơn” làm đề tài nghiên cứu luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh của mình. 2. Mục đích nghiên cứu Luâ ̣ n văn na ̀ y nghiên cư ́ u như ̃ ng vâ ́ n đê ̀ ly ́ thuyê ́ t cơ ba ̉ n vê ̀ thương hiệu và phát triển thương hiệu trong nền kinh tế thị trường. Phân ti ́ ch, đa ́ nh gia ́ thực trạng tình hình kinh doanh và công tác quản lý, phát triển thương hiệu Life của Công ty cổ phần nước khoáng Quy Nhơn. Tư ̀ đo ́ đề xuất các giải pháp đồng bộ để phát triển thương hiệu Life đến năm 2020.