1. Lý do lựa chọn đềtài Du lịch Đà Nẵng trong những năm gần đây đã có những bước khởi sắc rõ rệt và ngày càng có nhiều khách sạn, nhà hàng mọc lên, tạo nên sựcạnh tranh rất khốc liệt trong lĩnh vực này. Đểcó thể đứng vững và ngày càng lớn, Khách sạn TOURANE cần phải có những định hướng mang tính chiến lược cho hoạt động kinh doanh của mình, trong đó, việc xây dựng và phát triển thương hiệu khách sạn là một phần không thểthiếu được nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh, củng cố và phát triển vị thế của mình, tạo điều kiện cho sự phát triển bền vững. Xuất phát từý nghĩa thực tiễn trên, tác giả đã chọn đề tài “Phát triển thương hiệu Khách sạn Tourane thuộc Công ty Thương mại Quảng Nam – Đà Nẵng”. 2. Mục đích nghiên cứu – Hệ thống hóa cơ sởlý luận về thương hiệu và phát triển thương hiệu trong nền kinh tếthịtrường. – Đánh giá thực trạng tình hình kinh doanh và công tác phát triển thương hiệu của Khách sạn Tourane thời gian qua (2008-2010). – Trên cơsở đó, đềxuất các giải pháp đồng bộ đểphát triển thương hiệu Khách sạn Tourane trong giai đoạn 2011-2015.