Nền kinh tế Việt Nam đang hội nhập với nền kinh tế trong khu vực và thế giới, môi trường kinh doanh của các doanh nghiệp (DN) được mở rộng, song sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp ngày càng gay gắt và khốc liệt hơn. Để đứng vững trên thị trườngcũng như tối đa hóa lợi nhuận(LN), các doanh nghiệp phải xây dựng cho mình những kế họach, những chính sách phù hợp. Một trong những công cụ, chính sách thiết yếu và quan trọng để giúp doanh nghiệp đạt được mục mục tiêu đề ra là chính sách marketing. Công ty cổ phần Giày Bình Định là một doanh nghiệp chuyên sản xuất, kinh doanh, xuất khẩucác loại sản phẩm: giày dép các lọai, các sản phẩm từ cao su, nguyên phụ liệu ngành giày da. Với đội ngũ cán bộ quản lý có trình độ chuyên môn cao và kinh nghiệm, công nhân trẻ và năng động, trong những năm qua Công ty ( CT) đã đạt được những thành tựu đáng kể ở thị trường nướcngoài, đặc biệt là thị trường Châu Âu ( EU).