Phát triển nền kinh tếthịtrường và việc hội nhập vào nền kinh tế thếgiới đã mởra những cơhội đồng thời cũng tạo ra khá nhiều thách thức cho các doanh nghiệp của Việt Nam. Một trong những thách thức lớn nhất là sựhình thành một thịtrường kinh tếcó sựcạnh tranh gây gắt giữa các doanh nghiệp. Các doanh nghiệp cần phải có định hướng và hệ thống chính sách phát triển bền vững phù hợp với điều kiện mới. Minh chứng cụ thể nhất là hoạt động Marketing ngày càng được khai thác mạnh mẽ, triệt đểvà trởthành công cụquan trọng, hiệu quả đểcác doanh nghiệp quảng bá cho thương hiệu của mình trên thịtrường, tạo dựng một chỗ đứng vững chắc cho thương hiệu của doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng. Mặt khác nhận thức của người tiêu dùng Việt Nam đối với các thông tin Marketing cũng đã có những thay đổi rất lớn. Vì vậy yêu cầu đặt ra cho các thông tin Marketing đểcó thể đạt được các mục tiêu của doanh nghiệp càng khắt khe hơn, đòi hỏi các doanh nghiệp khi xây dựng và thực hiện các chương trình marketing phải đầu tưcó tính chiến lược và hợp lý hơn. Công ty giày BQ là công ty hoạt động trong lĩnh vực sản xuất kinh doanh chủ yếu các sản phẩm da giày tiêu thụ trong nước và xuất khẩu. Marketing đã đóng góp không nhỏcho việc quảng bá sản phẩm – thương hiệu, lôi kéo và duy trì lòng trung thành của khách hàng trong nhiều năm qua,.Tuy vậy các chương trình marketing của công ty BQ vẫn chưa thực sựtạo được những ấn tượng sâu sắc cho khách hàng, chưa có tính sáng tạo và còn nhiều điểm còn bất cập trong suốt quá trình xây dựng và thực hiện các chương trình marketing.