1. Tính cấp thiết của luận văn Trước xu thếxã hội hóa giáo dục hiện nay, khi mà các Trường Đại học, Cao đẳng, các trường dạy Nghề đều nhận thức được rằng việc xây dựng và khẳng định Thương hiệu của trường học trong lĩnh vực giáo dục đào tạo và đào tạo Nghềlà một nhu cầu bức thiết. Xây dựng và phát triển thương hiệu cũng là cách đểNhà trường giới thiệu mình với người học, với các doanh nhiệp. Thương hiệu của mỗi trường đều gắn với chất lượng đào tạo và uy tín của Nhà trường.Từ đó tôi có ý tưởng nghiên cứu đềtài: “Xây dựng và phát triển thương hiệu Trường Cao đẳng Nghề Đà Nẵng” với mục đích đóng góp ý tưởng của mình trong việc tạo dựng và phát triển Thương hiệu, danh tiếng của nhà trường đến với khách hàng, khẳng định vị thế của Trường Cao đẳng Nghề Đà Nẵng trong lĩnh vực đào tạo nghềtrên địa bàn Miền trung và Tây Nguyên. 2. Mục đích nghiên cứu Tập trung nghiên cứu và phản ánh tình hình, những cơhội và thách thức trong quá trình hoạt động cũng nhưquá trình xây dựng và phát triển thương hiệu của Trường 3. Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu – Đối tượng nghiên cứu: Tập trung nghiên cứu các vấn đề lý luận cơ bản về thương hiệu và chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu -Phạm vi nghiên cứu: Luận văn tập trung nghiên cứu vềvấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu trường Cao đẳng nghề Đà Nẵng.