Mặc dù khái niệm giá trị cho đến thời điểm hiện tại vẫn đang có nhiều tranh cãi và có tương quan gần với các khái niệm khác như: thái độ, sở thích, nhu cầu, khuynh hướng hành vi, Tuy nhiên, các nhà nghiên cứu đều khẳng định giá trị là khái niệm trọng tâm khi nghiên cứu về hành vi con người. Giá trị được xem là cơ sở để hiểu về nhân cách và những mong đợi của con người trong cuộc sống. Theo quan điểm của Rokeach (1973), giá trị là khái niệm cốt lõi trong tất cả những nghiên cứu khoa học xã hội. Nó là yếu tố độc lập quan trọng khi nghiên cứu về văn hóa, xã hội và nhân cách. Đồng thời là yếu tố quan trọng nhất khi nghiên cứu về thái độ và hành vi xã hội. Trong quá trình sống, con người luôn tìm cách để thỏa mãn những nhu cầu của cá nhân, giá trị đóng vai trò điều khiển hành vi thỏa mãn nhu cầu của con người. Giá trị giúp con người xác định những hành vi nào được phép làm và không được phép làm dựa trên những chuẩn mực của xã hội