Sau khi chính thức hội nhập vào tổ chức thương mại thế giới WTO năm 2007, nền kinh tế Việt Nam đã co những chuyển biến sâu sắc với nhiều cơ hội để phát triển và cũng không ít kho khăn điển hình nhất là tình hình cạnh tranh mạnh mẽ của các công ty, tập đoàn lớn trên toàn thế giới đe dọa đến sự sống còn của các doanh nghiệp Việt Nam. Trước sự cạnh tranh gay gắt đo, các công ty Việt Nam muốn tồn tại và phát triển thì phải có những bước chuyển mình trong nhận thức cũng như trong hoạt động kinh doanh. Cách đây khoảng 15 năm thì marketing vẫn còn là một thuật ngữ tương đối xa lạ với đa số doanh nghiệp Việt Nam. Tuy nhiên, hiện nay hầu hết các doanh nghiệp đều nhận biết tầm quan trọng của marketing vì đây là công cụ quan trọng giúp họ thành công trên thị trường. Cùng với các yếu tố khác trong phức hệ marketing – mix như sản phẩm, giá cả, xúc tiến hỗn hợp, kênh phân phối cũng giup cho doanh nghiệp thoả mãn nhu cầu thị trường tốt hơn bằng cách giúp khách hàng có thể mua sản phẩm của doanh nghiệp ở mọi nơi, mọi lúc. Trong nền kinh tế thị trường cạnh tranh khốc liệt hiện nay, việc đạt được lợi thế cạnh tranh ngày càng trở nên kho khăn, thậm chí đạt được cũng không tồn tại lâu dài. Các chiến lược kinh doanh về sản phẩm, quảng cáo, khuyến mại, cắt giảm giá bán.