Thành phố Đà Nẵng được đánh giá là một trung tâm kinh tế lớn của miền Trung – Tây Nguyên. Với lợi thế dẫn đầu chỉ số năng lực cạnh tranh cấp tỉnh (PCI) trong nhiều năm kể từ khi chỉ số PCI chính thức được công bố đến nay, theo đó, việc xây dựng thương hiệu thành phố Đà Nẵng dựa trên các thuộc tính nổi bật của thành phố Đà Nẵng trong các yếu tố cấu thành chỉ số năng lực cạnh tranh cấp tỉnh là một bước phù hợp. Xuất phát từ thực tế đó, tác giả chọn đề tài nghiên cứu cho khóa luận của mình là “Phát triển thương hiệu thành phố Đà Nẵng đối với nhà đầu tư: tiếp cận dựa trên chỉ số năng lực cạnh tranh cấp tỉnh (PCI)” nhằm tìm ra những định hướng và giải pháp cho một thương hiệu của Đà Nẵng đối với nhà đầu tư trong thời gian tới.