Trong vòng 10 nam tr ại đ y, du lịch không chỉ tr thành hiện tượng phổ biến mà còn tr thành ngành kinh tế mũi nhọn, cũng như mang ại nguồn tài chính khổng lồ cho nhiều quốc gia, vùng, lãnh thổ trên toàn thế giới. Không chỉ có vậy, du lịch còn tạo ra nhiều việc àm, thúc đẩy phát triển các ngành dịch vụ nói chung, phát triển cơ s hạ tầng và còn à phương tiện thúc đẩy hoà bình, giao ưu văn hoá; từ đó tạo ra những giá trị vô hình nhưng bền chặt (Nguyễn Thị Bích Thủy, 2010). Trong khi đó, tính cạnh tranh giữa các điểm đến ngày càng gay gắt và khách du lịch ngày càng có nhiều quyền được lựa chọn điểm đến hay sản phẩm, dịch vụ mà họ yêu thích. Vì thế, các nhà quản lý du lịch và điểm đến không ngừng đề ra những chiến ược phù hợp trên cơ s tìm hiểu nhu cầu, mong muốn, hành vi của du khách dựa vào đánh giá của họ. Là một người con của tỉnh nhà Kon Tum và nhận thức được thế mạnh của Măng Đen thuộc huyện Kon P ong của tỉnh Kon Tum, tác giả mong muốn đóng góp một cách tiếp cận mới trong công tác quản lý truyền thông, quảng bá hình ảnh của Măng Đen đến với đông đảo du khách theo hướng tiếp cận mô hình AISAS. Xuất phát từ những vấn đề nêu trên, tác giả chọn đề tài: “Truyền thông marketing cho điểm đến du lịch Măng Đen tỉnh Kon Tum: Hướng tiếp cận theo mô hình AISAS” àm đề tài nghiên cứu cho luận văn thạc sĩ của mình.